电商“妖精的口袋”的新零售探索

来源：蒙古包网  日期：2017/10/21 14:00:09   浏览次数：    我要收藏

电商“妖精的口袋”的新零售探索

                              来源： 新华网


    市场需求是企业发展的源头活水。做了11年电商的 “妖精的口袋”，年销售额已突破10亿，自2014年启动跨境电子商务开始，已在全球20多个国家注册了商标。今年却将在南京开设第一家实体门店。

    谈及开实体门店的初衷，市场活动主管洪帆说，未来做新零售终将覆盖电子商务，任一品牌发展路程中，只单独依靠线上或线下门店，显然不是健康完整的品牌成长之路。

    这是继在先锋书店开展“在书店燃烧时尚”主题活动后，继续不按常理出牌的线下营销渠道拓展。为此，妖精的口袋将打通线上、线下两个环节，用线上数据支援线下拓店和服务，线下体验补充线上营销缺乏的五感体验。

    实体门店将打造分区域的主题设计，营造迷宫的感觉。同时，利用线上积累的顾客画像和季节性产品分析，什么时候卖多长的裙子，裤子上的破洞要控制在多大最好销售，这类超细节的数据指向可让实体货品运营更精准。

    “线上”与“线下”只是企业同一战略下的不同战术。洪帆说：“区别于传统零售，妖精将以粉丝体验和大数据为核心的新零售思维，运用到实体运营中，进一步为顾客打造全触点的沉浸式体验。”（喻咏甜）