说到《七步成诗》

必然想到曹丕虐曹植

这和营销人有个毛关系

别着急

老冯的桥段比三国还演绎

而且保证干货一地

先来看看历史

这不科学

丕总本想虐死曹植

曹植作诗骂了丕总

按理丕总应该当场赐一丈红

结果：

非但没有煮豆，还让豆子走了

太不科学了

其实，正史是这样滴

故事还是那个故事

但诗却不是那个诗

上面那首是四句

是后世不知哪个心机婊

为了鸡汤兄弟情仇篡改滴

原诗六句，如下：

　　煮豆持作羹，漉菽以为汁。

　　萁在釜下燃，豆在釜中泣。

　　本是同根生，相煎何太急?

古文翻译如下：

锅里煮着豆子准备做汤

过滤（漉）掉豆（菽）渣，变成豆汁

豆茎在锅底猛烧

豆子在锅里哇哇大哭

天下是咱（曹）家的

你干啥急着燃烧自己

把我做成豆汁

成全别人呢

明白了吧

兄弟情长只是表象

曹植是在提醒丕总：

司马懿等老鬼想把曹家连锅端

一首被篡改的古诗

鸡汤了多少代的少年

　　历史讲完了（此处应是分割线）

　　讲历史有两个目的：

　　一是老冯为了华丽丽的装X，有文化

　　二是为了引出这篇文章的来历，有历史

　　话说那日

　　老冯正与某品牌谈品牌营销合同

　　相谈正酣时

　　对方给老冯出一考题

　　“请简短概括品牌推广要义”

　　老冯顿感就是一《七步成诗》

　　瞬间曹植附体

　　半支烟功夫作罢：

　　《七步成诗——品牌推广要义》

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　　聚之一目

　　一目了然

　　了然于心

　　于心不忍

　　不忍拒绝

　　拒绝放手

　　放手一“播”

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　　诗词大意详解后

　　老冯签了历史以来最大金额的服务合同

　　1.聚之一目：“吸引”受众关注推广方案。

　　即如何把眼球“吸”过来，如何“引”导读下去。

　　做法：表达有料，要点有数，内容有趣。

　　举栗子：17TV（不是广告，实在觉得好）

　　表达有料：广告画面的电视屏幕是个镜子（吸引眼球）

　　要点有数（有且只有一个）：品牌露出：“联想17TV”（其中17用红字）

　　内容有趣（有情节、有调性）：镜子可以用来自拍，文案亦非常诙谐

　　2.一目了然：让受众一眼看明白、一下听明白你叫什么，长什么样，做什么。

　　做法：简单、粗暴和重复。

　　所见即所得，看到的就是全部，重要的是用最简单粗暴的方法把你叫什么，长啥样，做什么简单粗暴的告诉受众。做到就够了，千万不要指望读者看一眼就能把你理解透。

　　按栗（三个要素简单、粗暴的说明）：

　　叫什么：17TV（加红）

　　长啥样：超薄电视机图标（镜子主体）

　　做什么：互联网电视（空鼠遥控器）

　　3.了然于心：让受众联想大脑里最深刻、最直接、最牢固的元素来记住你。

　　做法：先画虎后照猫。

　　如何“先画虎后照猫”：

　　①把你想表达的内容在大脑里进行故事化、图像化或者场景化构想。

　　② 寻找和你这个构想最接近的、老百姓耳熟能详的故事、画面或场景。

　　②把你的内容和你找到的内容进行组合。

　　按栗：

　　17TV——在一起，看电视

　　南方芝麻糊电视广告——小时候的生活场景

　　厨邦酱油所有宣传配色——围裙格子绿

　　淘宝网购平台命名——“淘宝”

　　4.于心不忍：用简单的方式把你的服务内容和产品功能讲清楚，别烦受众。

　　做法：用写标题的方式写卖点，用写微博的方式写产品说明。

　　按栗：

　　5.不忍拒绝：给受众一个想与你产生交易冲动的理由，但并不一定是产品卖点。

　　做法：将推广本身或推广的内容场景化，让受众在场景中要么快乐、要么焦虑。

　　按栗：

　　17TV：儿童时长、只换不修（两个重要的应用场景）

　　e袋洗：一袋子衣服99（不管长短薄厚棉麻，消费者最讨厌的消费场景）

　　6.拒绝放手：给受众一个在接触推广的时候就随手和你进行联系和互动的理由。

　　做法：导之以行，授之以渔，诱之以利。（翻译成人话：让对你有需求的人方便找到你，让对你有好感的人愿意勾搭你，让对你无所谓的人愿意利用你）

　　按栗：

　　17TV：天猫关键词（导之以行）

　　e袋洗地推：扫码下载APP送西瓜（诱之以利）

　　老冯易营销：用通俗诙谐的方式教你营销方法论（授之以渔）

　　7.放手一“播”：给受众一个传播你广告或品牌的理由。

　　做法：制造分享“货币”（分享者炫耀自己或给别人分享利益）

　　按栗：

　　17TV：利用屏幕镜子自拍分享

　　各种订餐APP：订餐完后可以发分享红包

　　最后来三点说明：

　　1、本文侧重以海报为例，七步成诗法可以用于海报、文案、活动、视频片等各种推广手段，甚至是包装设计

　　2、并不是在一个推广活动里要把这七步分别完成，七步合成一步才是经典。

　　3、看完了老冯吹牛没用，最好找个案例做下分析或者与小伙伴一起做个实践或模拟。